Google Search Console einrichten

Was die Search Console zeigt

Die Search Console wertet aus, wie deine Website in der Google-Suche abschneidet. Im Kern sind das vier Messwerte: Klicks (wie oft jemand dein Suchergebnis angeklickt hat), Impressionen (wie oft dein Ergebnis angezeigt wurde), die Klickrate (CTR, also Klicks im Verhältnis zu Impressionen) und die durchschnittliche Position in den Ergebnissen.

Dazu kommt die technische Seite: Du siehst, welche deiner Seiten Google kennt und aufgenommen hat (indexiert), welche nicht und warum. Wenn Google Probleme findet, schickt die Search Console dir außerdem eine E-Mail. Du musst dich also nicht täglich anmelden.

Für Handwerker, Fahrschulen, KFZ-Betriebe und andere Dienstleister ist das aus drei Gründen nützlich:

• Du siehst die echten Suchbegriffe. Nicht, was du vermutest, sondern was Google tatsächlich gemessen hat. Taucht dort „Heizungsbauer Roßtal“ auf, weißt du, dass deine Ortsseite funktioniert.
• Du erkennst Lücken. Seiten, die oft angezeigt, aber selten angeklickt werden, haben meist einen schwachen Titel. Seiten, die gar nicht auftauchen, sind oft gar nicht im Index.
• Du merkst technische Probleme früh. Etwa eine Seite, die versehentlich auf „noindex“ steht und damit für Google unsichtbar ist.

Search Console einrichten: Schritt für Schritt

Du brauchst ein Google-Konto und Zugriff auf deine Domain, entweder beim Hoster oder über jemanden, der deine Website betreut. Dann gehst du so vor:

1. Search Console öffnen und anmelden. Rufe search.google.com/search-console auf und melde dich mit dem Google-Konto an, das dauerhaft deinem Betrieb gehören soll. Nimm kein privates Konto eines Mitarbeiters, der später ausscheidet.
2. Property hinzufügen. Öffne die Property-Auswahl oben links und wähle „+ Property hinzufügen“. Danach entscheidest du dich für eine Domain-Property oder eine URL-Präfix-Property. Im Zweifel nimmst du die Domain-Property.
3. Inhaberschaft bestätigen. Google will wissen, dass die Website wirklich dir gehört. Welche Methode du dafür nutzen kannst, hängt vom Property-Typ ab (siehe Tabelle unten). Bei der Domain-Property trägst du einen TXT-Eintrag im DNS ein: Du wählst in der Search Console den Eintragstyp „TXT“, erhältst einen Text im Format google-site-verification=… und legst diesen bei deinem Domainnamen-Anbieter als TXT-Eintrag an. Das Namensfeld bleibt leer oder enthält „@“. Danach klickst du auf „Bestätigen“. Google nennt dafür eine Dauer von einigen Minuten bis zu zwei bis drei Tagen.
4. Bestätigungsmethode nicht wieder entfernen. Löschst du den DNS-Eintrag, die Bestätigungsdatei oder das Meta-Tag später, verfällt die Bestätigung. Lass sie also dauerhaft stehen.
5. Sitemap einreichen. Veröffentliche die Sitemap auf deiner Website, in der Regel unter /sitemap.xml. Öffne in der Search Console den Bericht „Sitemaps“, trage die Adresse unter „Neue Sitemap hinzufügen“ ein und klicke auf „Senden“. Hast du noch keine Sitemap, erstellst du sie mit dem kostenlosen Sitemap-Generator. Google findet Seiten auch ohne Sitemap, entdeckt sie mit ihr aber schneller.
6. Ein paar Tage warten. Die Daten sind im Normalfall nach zwei bis drei Tagen verfügbar. Danach lohnt sich der erste Blick in den Leistungsbericht.

Bestätigungsmethoden im Überblick

Google empfiehlt, mehrere Methoden gleichzeitig zu hinterlegen. So verlierst du den Zugriff nicht, wenn eine davon bei einem Umbau der Website verschwindet.

Domain oder URL-Präfix: welche Property passt?

Eine Property ist das Objekt in der Search Console, dem deine Daten zugeordnet werden. Es gibt zwei Website-Typen:

Meine Empfehlung für kleine Betriebe: Nimm die Domain-Property. Sie fasst die Varianten mit und ohne „www“ sowie http und https automatisch zusammen, du musst nichts doppelt anlegen. Die URL-Präfix-Property lohnt sich, wenn du keinen Zugang zu den DNS-Einstellungen hast (zum Beispiel bei manchen Baukästen) oder einen Bereich der Website getrennt auswerten willst.

Wichtig bei der URL-Präfix-Variante: Jede Schreibweise ist eine eigene Property. Wer nur https://beispiel.de/ bestätigt, sieht keine Daten für https://www.beispiel.de/.

Die wichtigsten Berichte für lokale Betriebe

Die Search Console hat viele Berichte, für einen lokalen Betrieb reichen fünf. Die Namen entsprechen der deutschen Oberfläche, Menüs können sich bei Google ändern.

Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse)

Hier siehst du Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position, aufgeschlüsselt nach Abfragen, Seiten, Ländern und Geräten. Standardmäßig zeigt der Bericht die letzten drei Monate, den Zeitraum stellst du über den Datumsfilter ein. Worauf du achtest:

• Suchbegriffe mit Ortsnamen. Filtere unter „Abfragen“ nach deinem Ort oder deiner Region. Das zeigt, ob du lokal gefunden wirst.
• Viele Impressionen, wenig Klicks. Die Seite wird angezeigt, aber nicht gewählt. Prüfe Titel und Beschreibung: Steht dort, was der Suchende sucht, und der Ort?
• Position als Durchschnitt. Der Wert ist ein Mittel über alle Suchen und stimmt nicht mit dem überein, was du selbst bei Google siehst, weil Suchverlauf und Standort das Ergebnis verändern.

URL-Prüftool

Über die Suchleiste oben gibst du eine Adresse deiner Website ein. Du erfährst, ob die Seite bei Google ist („URL ist auf Google“) oder nicht, und warum. Mit „Live-URL testen“ prüfst du den aktuellen Stand der Seite, mit „Indexierung beantragen“ bittest du Google, eine neue oder geänderte Seite einzulesen. Google weist darauf hin, dass der Antrag nichts garantiert und täglich begrenzt ist. Praktisch ist das, wenn du eine neue Leistungsseite veröffentlicht hast.

Bericht zur Seitenindexierung

Er zeigt, welche URLs Google kennt, welche „Indexiert“ und welche „Nicht indexiert“ sind. Nicht indexiert ist nicht automatisch ein Fehler, manche Seiten sollen bewusst draußen bleiben, etwa Dankeseiten. Achte auf Gründe wie „URL als ‚noindex‘ markiert“, „URL wird von der robots.txt-Datei blockiert“ oder „Nicht gefunden (404)“. Gehören die betroffenen Seiten eigentlich in die Suche, behebst du die Ursache und klickst auf „Fehlerbehebung überprüfen“. Google nennt dafür in der Regel etwa zwei Wochen.

Sitemaps

Der Bericht zeigt, ob Google deine Sitemap lesen kann. Der Status sollte „Erfolgreich“ lauten. „Sitemap kann gelesen werden, enthält aber Fehler“ oder „Konnte nicht abgerufen werden“ sind Warnzeichen; die Detailseite nennt die Ursache. Eine Sitemap ist ein Hinweis, keine Garantie: Google hält ausdrücklich fest, dass eine dort gefundene URL nicht zwingend gecrawlt oder indexiert wird.

Core Web Vitals

Der Bericht bewertet die Ladegeschwindigkeit und Stabilität deiner Seiten anhand echter Nutzerdaten der letzten 28 Tage, getrennt nach Mobilgeräten und Computern, mit den Stufen „Gut“, „Optimierung erforderlich“ und „Langsam“. Gemessen werden LCP (Ladezeit des größten Elements), INP (Reaktionszeit auf Eingaben) und CLS (Layoutverschiebungen). Bei kleinen Websites steht hier oft „Keine Daten verfügbar“, weil zu wenig Besuche vorliegen. Das ist kein Mangel. Einzelne Seiten testest du mit PageSpeed Insights.

Was die Search Console nicht kann

Die Search Console beantwortet eine Frage: Wie schneidet meine Website in der Google-Suche ab? Für anderes ist sie nicht gebaut.

• Sie zeigt keine Daten aus deinem Google-Unternehmensprofil. Anrufe, Routenanfragen und Aufrufe in Google Maps findest du in den Statistiken im Profil selbst. Mehr dazu im Beitrag Google-Profil optimieren.
• Sie ist keine Besucher-Analyse. Was Besucher nach dem Klick auf deiner Website tun, welche Seiten sie lesen oder ob sie das Kontaktformular abschicken, misst Google Analytics, nicht die Search Console. Die Search Console endet beim Klick.
• Die Daten kommen verzögert und sind zeitlich begrenzt. Google nennt im Normalfall zwei bis drei Tage Verzögerung, die neuesten Werte gelten als vorläufig. Zurückblicken kannst du im Leistungsbericht bis zu 16 Monate. Willst du längere Verläufe, exportiere die Daten regelmäßig.
• Sie zeigt nur Google. Bing, Apple Karten oder KI-Antworten tauchen nicht auf.

Tipp: Google-Profil und Website auseinanderhalten

Viele Besucher kommen über das Google-Unternehmensprofil auf deine Website, ohne dass du es merkst. Hänge deshalb an den Website-Link im Profil UTM-Parameter, etwa ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp. In Google Analytics siehst du dann, wie viele Besuche aus dem Profil stammen. Die Adresse baust du mit dem kostenlosen UTM-Builder.

Typische Fehler bei der Search Console

• Nur eine Schreibweise bestätigt. Wer eine URL-Präfix-Property nur für https://beispiel.de/ anlegt, sieht die Daten der www-Variante nicht. Mit der Domain-Property passiert das nicht.
• Bestätigung entfernt. Nach einem Relaunch fehlt das Meta-Tag, die Bestätigungsdatei oder der DNS-Eintrag, und der Zugriff läuft aus. Prüfe nach jedem Umbau, ob die Methode noch vorhanden ist, und hinterlege eine zweite.
• Property nach dem Relaunch vergessen. Ändert sich die Domain, brauchst du eine neue Property. Bei einer URL-Präfix-Property gilt das auch für einen Wechsel von http auf https. Die alte zeigt dann nichts mehr.
• Sitemap mit Fehlern. Veraltete Adressen, weitergeleitete oder nicht erreichbare Seiten in der Sitemap schwächen sie. Halte sie aktuell, am besten mit dem Sitemap-Generator.
• Wichtige Seiten auf „noindex“. Nach dem Entwurf einer neuen Website bleibt der Schutz vor Suchmaschinen manchmal aktiv. Dann erscheint die Seite nie bei Google. Im Bericht zur Seitenindexierung taucht der Grund „URL als ‚noindex‘ markiert“ auf. Mehr zu dieser Fehlerquelle steht in Bei Google gefunden werden.
• Mit den Daten allein gelassen. Zahlen ohne Konsequenz bringen nichts. Plane einmal im Monat zehn Minuten ein: Welche Suchbegriffe sind neu, welche Seiten haben viele Impressionen und wenig Klicks, gibt es neue Fehler?

Wichtige Begriffe wie Indexierung, Impressionen oder Sitemap erklärt das Glossar.